Служба імміграції та митного контролю президента Дональда Трампа нещодавно переповнена грошима та напружено працює над тим, щоб поповнити свої ряди в масках більшою кількістю офіцерів. Імміграційна та митна служба США заповнює соціальні мережі оголошеннями про набір персоналу, затоплюючи ними місцеві новинні станції в так званих містах-заповідниках, розповідаючи про бонуси за підписання контрактів (до 50 000 доларів США, що виплачуються протягом трьох років) та програми погашення студентських боргів (до 60 000 доларів США). Вони хочуть, щоб люди знали, що шукають нові обличчя.
ICE — не єдине суперечливе агентство, якому потрібно вербувати. Поліції потрібно вербувати, співробітникам виправних установ потрібно вербувати, військовим потрібно вербувати. Але зараз ICE, мабуть, є найбільш політично зарядженим і нелюбимим з усіх. І історія, яку ICE розповідає в цій рекламі, разюче відрізняється від історії, яку ви бачите в сучасному військовому вербуванні.
Оголошення про набір до військової служби, як правило, продають вам певну історію: у вас є невикористаний потенціал, і військові розкриють його у вас і перетворять вас на героя. Так, ви вступаєте до армії заради Америки, але ви також вступаєте заради себе, у своєрідній посиленій версії американської мрії. Америка — це країна, де люди мають свободу бути великими, а військові нададуть вам інструменти та дисципліну, щоб справді втілити вашу велич у життя. Ось чому відомий армійський слоган — «Будь усім, ким ти можеш бути».
Реклама ICE робить дещо інше. Ось історія, яку ICE розповідає про Америку та себе, намагаючись продати себе понад 10 000 нових співробітників, яких планує найняти до кінця року.
Пов'язані
- Що означає великий гонорар ICE для Америки
Америка була найкращою за твого (міленіалівського) дитинства, яке ми тобі повернемо.
Більшість оголошень про працевлаштування на ICE виглядають так, ніби хтось ввів у генератор зображень зі штучним інтелектом фразу «естетика ретро часів Другої світової війни». У них представлена та рум’яна кольорова палітра воєнних 40-х років, мультяшні чоловіки з квадратними щелепами та жінки з гострими бровами, суворий Дядько Сем.
Вінтажний вигляд допомагає цій рекламі культивувати ностальгічну атмосферу, до якої вона часто звертається, поряд із частими закликами «повернути Америку, яку створили ваші предки». Іноді, однак, натяк полягає не лише на те, що Америка була величною колись у туманному минулому, а на те, що вона була найкращою саме у вашому дитинстві, коли ваше життя було нескладним, а ваша мати готувала вам сніданок.
В одній рекламі ICE закликає глядачів «відродити свою національну ідентичність» над кадром польоту гелікоптера Apache над місцем перегонів NASCAR 1992 року, що є відсиланням до дитинства 30-річних міленіалів, яких вони шукають. Тут наша «національна ідентичність» стає не просто гучними машинами, що гуркотять, а, зокрема, досвідом буття дитиною 90-х. Якщо ви приєднаєтеся до ICE, це поверне вам чистоту вашої дитячої невинності.
Пов'язані
- Криза середнього віку наближається до міленіалів, лол.
Тепер Америка зазнає вторгнення, і це священна війна
Чому Америка збилася зі шляху з часів вашого дитинства? І яка ваша роль?
В історії, яку розповідає ICE, ви вступаєте до лав героя, але, на відміну від військової служби, ви не проходите жодного героїчного шляху. У вас вже є все необхідне. (Можливо, тому ви не проходите так багато підготовки?) Справжня історія тут про те, як змінилася Америка — її вторгають, і ви, герой, повинні її захищати. Ось чому гасло вербування ICE — «Захищайте батьківщину».
«Куди, американець?» — запитує один із підписів, що, схоже, є посиланням на мем, натхненний сумнозвісним текстом білих націоналістів «Куди, американець?». Хоча мем новіший, книга, датована 1978 роком, стверджує про існування єврейської змови проти християн і стверджує, що Адольф Гітлер мав рацію. На ілюстрації до реклами ICE зображений скуйовджений дядько Сем, який дивиться на низку покажчиків, що вказують на «батьківщину», «закон і порядок» проти «вторгнення» та, що найзловісніше, «культурний занепад».
«Культурний занепад» чітко показує, що ICE не соромиться розповідати своїм глядачам, хто саме є цими загарбниками. Це одне з тих ультраправих модних слів, яке більш-менш означає, що іммігранти, які приїжджають до Америки зі своїми власними культурами, розбавляють американську культуру та роблять її менш життєвою. Західна культура класичної Греції та Європи епохи Відродження, стверджується, є одним з найбільших досягнень людства, і дозвіл іншим культурам об'єднатися в ній призводить до її послаблення та занепаду. (Змішування кількох культур насправді призводить до нових художніх інновацій та більш життєвої та цікавої культури.)
З цієї причини ця реклама переповнена неокласичними образами: Америка зображена як богиня, подібна до Афіни, одягнена в грецькі шати, яка клянеться боротися «за людство та цивілізацію». Цивілізація тут є специфічно західною та специфічно християнською. «Захистіть нашу священну землю», – йдеться в одній рекламі над буколічним зображенням шпиля церкви Нової Англії.
В одному відео про вербування Міка Бок, заступник помічника міністра Міністерства внутрішньої безпеки США, каже: «Ми знаємо, що означає бути американцем. Усі знають, хто такий американець». Він продовжує, кажучи, що як тільки глядач приєднається до ICE, «ви заблокуєте комуністів, терористів та глобалістів, які розбавляють нашу культуру та імпортують свої невдалі ідеології».
«Не впускайте злочинців-нелегальних іноземців», – йдеться в одному оголошенні про працевлаштування під фотографією підозрілих на вигляд темноволосих чоловіків, один з яких у тюрбані. «Хочете допомогти не допустити «джихаду» до Америки?» – запитується в дописі X. Інший допис чітко вказує на те, що латиноамериканці також є проблемою: «Американський народ дав нам мандат позбавити нашу країну іноземних загарбників», – йдеться під фотографією радісного автомобіля, повного латиноамериканців, які розмахують прапорами різних латиноамериканських країн.
Тільки справжні чоловіки приєднуються до ICE
У рекламі ICE агентство зображено як дім надзвичайно мужніх, надзвичайно компетентних чоловіків, для яких жінки – це дівчата, яких потрібно захищати, та призи, які потрібно виграти.
В одній рекламі агент ICE зображений як статний білий чоловік без сорочки, який, посміхаючись, позбавляє «комуністів, терористів і глобалістів» можливості потрапити до Америки. Сама Америка часто зображується як безпорадна жінка, яку потрібно захищати. В іншій рекламі офіцери у повному спорядженні оточують гарненьку дівчину, яка з благоговінням дивиться на них. Нарешті, одна реклама просто зосереджена на великому автомобілі. Що може бути мужнішим?
Можливо, ICE вважає, що це має бути дім для всіх цих кремезних білих християн, які купують великі машини. Можливо, саме таких людей агентство намагається залучити. У будь-якому разі, дані, які ми маємо, не зовсім відповідають маркетинговій точці зору.
ICE рідко публікує внутрішні демографічні дані. Однак станом на 2017 рік приблизно 20 відсотків її агентів були латиноамериканцями або іспаномовцями. У 2018 році жінки становили 45 відсотків робочої сили ICE. Тим часом, з базовою зарплатою в 50 000 доларів США, малоймовірно, що нові співробітники можуть дозволити собі один з цих великих автомобілів за 40 000 доларів.
Це твій шанс принизити всіх, хто тебе дратує
Комунікаційне управління DHS Трампа завжди мало трольську, садистську рису у своїх повідомленнях. Свої найжахливіші образи воно приберегає для постів, спрямованих на мігрантів, застерігаючи їх від в'їзду до країни, але сильний прихований підтекст у оголошеннях про працевлаштування в ICE свідчить про те, що однією з переваг цієї роботи є можливість бути насильницькою та принижувати людей, які тобі не подобаються.
Примітно, що це стосується не лише темношкірих людей, а й ліберальних протестувальників, цих зарозумілих елітних представників, яких варто зняти з лавки. В одному з тредів X URL-адреса «join.ice.gov» розміщена поверх серії фотографій активістів у наручниках із підписом «FAFO» або «погуляй, дізнайся».
В іншому дописі з підписом «У нас нічне відродження» показано відеомонтаж офіцерів ICE в масках, які застрягли у вуличному бою з безликими фігурами, але виходять переможцями крізь дим від світлошумових бомб, супроводжуючи закутих у кайданки темноволосих людей до їхніх фургонів. Деякі з них без сорочок, як чоловіки, за спинами яких позувала міністр внутрішніх справ Крісті Ноем у CECOT. Тим часом самі агенти ICE одягнені в бойове спорядження, що закриває їхні обличчя. Вони виглядають як щось більше, ніж просто люди, як справжні герої бойовиків.
Тут кожен втратив свою ідентичність. Немає нічого в масштабі окремої людини, лише зіткнення добра зі злом.
Ніщо не серйозно. Також все серйозно.
У рекламі ICE є вражаюча захисна манера, свого роду превентивний захід, не сприймайте це так серйозно, це просто жарт. Як інакше можна сприймати пост, зрештою, це ж просто зображення Статуї Свободи з миготливими червоними лазерними очима?
Позиція «якщо ви образилися, ви попалися на це» – це та, яку альт-райти вдосконалили в роки, що передували першій адміністрації Трампа, коли вони використовували іронічний расизм як прикриття для впровадження неонацистської ідеології в більш мейнстрімні куточки інтернету. «Кількість гумору та вульгарності бентежить людей», – визнав один відомий неонацист. Тим не менш, він заперечив: «Справжня природа руху… серйозна та ідеалістична» – ідеали, про які йде мова, є неонацистськими ідеалами.
Пов'язані
- Як альт-райт використовує інтернет-тролінг, щоб змусити вас зневажити їхню ідеологію
Оскільки колишня команда альт-райтів проникає до федерального уряду під час другої адміністрації Трампа та втрачає ярлик «альт», мейнстрімні республіканці почали інтегрувати свою тролінгову мову мемів, суміжну з 8chan, у стандартну естетику правих, а саме, зображення Нормана Роквелла з класичною американською культурою; американські прапори майорять над великою білявою родиною, яка разом їсть яблучний пиріг, а вдалині летить орел. Ці образи, завжди на межі самопародії, зараз носять у собі більше, ніж просто запах нещирої побожності. Це образи Рональда Рейгана, Джорджа Буша-молодшого, рецесій та нескінченних війн, які, тим не менш, все ще щось обіцяють. Це амбівалентна естетика, тому вона так добре поєднується з цим хихикаючим нігілізмом альт-райтів.
Поєднані, дві старі естетики утворюють нову, в якій все є правдоподібним неприємним жартом, і водночас все серйозно. Коли вони обіцяють масові депортації: Чому ви шоковані? Ви ж не сприймали це буквально, чи не так? Коли вони здійснюють масові депортації: Чому ви шоковані? Хіба ви не пам'ятаєте, що вони казали вам, що зроблять це?
