Невже невдало названа, штучно створена зірка справді прийде до театру поруч із вами?
Тіллі Норвуд сподівається на це. Ні, це не ім'я голлівудського керівника чи незалежного режисера. Це аватар, створений штучним інтелектом, який його творець хоче вивести на великий екран.
Норвуд не є чимось надзвичайно потужним. Її образ помітно не вражає. Ця 20-річна брюнетка з ланькиними очима та теплим, дещо веснянкуватим кольором обличчя не сильно відрізняється від пересічної фотогенічної інфлюенсерки. Її сторінка в Instagram така ж прісна, позбавлена будь-яких рис характеру чи інтересів, окрім як пити крижану каву та прогулянки Лондоном. Однак у її біографії є вражаючий, похмурий посил: «Або ти зрозумієш, або вдай, що ні».
Тим не менш, прихід Тіллі Норвуд розлютив Голлівуд, агентства талантів уникають брати аватара в якості клієнта, і поки що Норвуд здається радше трюком, ніж реальною загрозою.
Минулого тижня Елін Ван дер Вельден, генеральний директор і засновниця британської компанії Particle6, що спеціалізується на штучному інтелекті, оголосила про створення нової студії талантів зі штучним інтелектом під назвою Xicoia на Цюрихському кінофестивалі. Нове підприємство зосередиться на створенні «гіперреальних цифрових зірок» для фільмів, телешоу, TikTok-ів, подкастів, рекламних кампаній, відеоігор, а також виконуватиме інші ролі інфлюенсера та взаємодіятиме з шанувальниками. Запуск привернув увагу до Норвуд, першого клієнтського творіння компанії, яка вперше з'явилася в портфоліо Particle6 ще в липні.
За словами Ван дер Вельдена, колишнього актора, на цю цифрову інженю вже звернули увагу кілька агентств з пошуку талантів, і офіційне оголошення про її представництво буде опубліковано найближчим часом. Вона вже створює свою онлайн-присутність, з'являючись у кількох відео та зображеннях, створених за допомогою штучного інтелекту. Particle6 також розмістив її в різних «фільмах» та публічних місцях. У неї навіть є акаунт в Instagram з понад 50 000 підписників.
Який би ажіотаж не викликав Norwood у галузі — Particle6 може просто створювати ажіотаж навколо свого продукту — негативна реакція з боку працюючих акторів була набагато гучнішою. 30 вересня профспілка SAG-AFTRA опублікувала заяву, в якій засудила створення Norwood, заявивши, що профспілка «вважає, що творчість є і повинна залишатися людиноцентричною» та «проти заміни людських виконавців синтетичними». Ван дер Вельден згодом відповіла, заявивши на сторінці Norwood в Instagram, що вона «бачить ШІ не як заміну людям, а як новий інструмент».
Пов'язані
- Який стан голлівудських страйків?
Однак, серед тривожних знімків та шалених реакцій, чи справді Голлівуду варто боятися фальшивої акторки?
Можна з упевненістю сказати, що зображення Норвуд стало вірусним за останній тиждень, радше через паніку та пильну увагу, ніж через щирий інтерес до неї як майбутнього голлівудського товару. (Хоча Free Press опублікувала колонку, в якій вихваляла це творіння, а також дивним чином описувала Норвуд як «цнотливу».) Ажіотаж почався після того, як Deadline опублікував ексклюзивний звіт про нову студію талантів Particle6 зі штучним інтелектом, і Ван дер Вельден заявив, що «21-е [століття] буде визначено синтетичними талантами». Інші видання індустрії розваг підхопили цю історію, і послідувала бурхлива реакція з боку різних акторів. На додаток до заяви SAG-AFTRA, британський акторський союз Equity назвав Норвуд не акторкою, а «інструментом штучного інтелекту». Емілі Блант, яка зараз просуває фільм «The Smashing Machine», сказала в подкасті Variety, що вважає Норвуд «жахливою» і благає Голлівуд «будь ласка, припинити позбавляти нас людського зв'язку». Інші актори, такі як Мелісса Баррера та Вупі Голдберг, публічно засудили потенційне використання акторки зі штучним інтелектом.
Великі агентства з пошуку талантів також відреагували, значною мірою припинивши спекуляції щодо того, що Норвуд може бути потенційним клієнтом. Голова WME Річард Вайц заявив, що їхнє агентство «представляє людей» на конференції для The Wrap минулого вівторка. Тим часом президент Gersh Леслі Зіберт повідомив Variety, що вони «не збираються бути тим агентством», яке підпише контракт з Норвудом, визнавши водночас, що таланти зі штучним інтелектом будуть постійною проблемою, і що вони «мають з'ясувати, як з цим правильно боротися».
У статті для NPR продюсер і автор Forbes Чарлі Фінк, який пише про новітні технології в індустрії розваг, сказав, що важко уявити акторку, створену штучним інтелектом, яка конкуруватиме з кінозірками першої величини. Враховуючи швидкість реакції відомих імен на новини про Тіллі Норвуд, схоже, що вони будуть готові, якщо не оснащені, дати відсіч — принаймні більше, ніж пересічні актори. З огляду на те, у якому напрямку рухається галузь, саме актори фонового зображення та озвучування більш вразливі до заміни ШІ.
Останні два роки, відколи SAG-AFTRA оголосила страйк під час переговорів щодо нового контракту, який стосувався використання студіями генеративного штучного інтелекту, висвітлили ці занепокоєння, зокрема, «сканування тіла» – процес, під час якого студії створюють цифрові копії акторів фонового зображення для використання в додаткових сценах з метою скорочення витрат. Сканування тіла дозволено згідно з новим контрактом SAG-AFTRA за згодою та компенсацією акторів, як і використання штучного інтелекту для озвучування за тих самих вимог. Однак на момент підписання контракту в грудні 2023 року деякі члени SAG все ще вважали, що нові пункти щодо штучного інтелекту недостатньо захисні та містять забагато лазівок.
Пов'язані
- Sora 2 від OpenAI – це нечестива мерзота.
Паніка навколо Норвуда, можливо, є радше дезорієнтацією, ніж надмірною реакцією, враховуючи жах, підживлений штучним інтелектом, який останнім часом витає в повітрі. Приблизно в той самий час, коли Норвуд потрапив у заголовки газет, великі технологічні компанії, такі як OpenAI та Meta, розгорнули ще більше технологій штучного інтелекту, призначених для нашої розваги. Минулого тижня OpenAI запустила свій додаток для соціальної мережі Sora, нескінченний сувій згенерованих штучним інтелектом помиїв та мозкової гнилі, який дозволяє використовувати твори, захищені авторським правом, та людську подобу за допомогою діпфейків. Meta нещодавно представила подібну стрічку ШІ під назвою Vibes.
Загалом, твердження, що аватар, створений штучним інтелектом, — це наступна голлівудська «it»-дівчина, може бути обманом, але очевидно, що на нас чекає ще більше штучного інтелекту. Гіперпильність індустрії розваг, спрямована принаймні на уповільнення цього потоку, може бути нашою найкращою надією зберегти великі екрани без помиїв.
