Після виходу альбому Тейлор Свіфт «Життя танцівниці», TikTok отримав кілька очікувано сильних відгуків.
В одному популярному TikTok-акаунті стверджується, що альбом Свіфт є «тематичним дослідженням морального краху», сповненим текстів пісень, які демонструють «патологічну самозаангажованість» та «відсутність самоідентичності». Тон користувача впевнений, але його аналіз здебільшого спекулятивний. В іншому TikTok-акаунті пояснюється, як публіка сприймала Свіфт через її білий колір шкіри. Аргументація також позбавлена строгості та містить деякі антиісторичні твердження. Відео все одно отримало понад 7 мільйонів переглядів та десятки тисяч коментарів на його підтримку.
Поза графіком релізів Swift, такий критичний аналіз є скрізь. Tiktoker, звертаючись прямо до камери, аналізує останню поп-зірку, реаліті-шоу, скандал зі зрадою чи модний тренд. Іноді вони досліджують сам об'єкт чи явище. Іншим разом вони пов'язують його із суспільством загалом. Вони часто використовують інструмент зеленого екрану TikTok, плаваючі фотографії та текст над головою, на які вони спираються як на авторитет.
Культурні коментарі в TikTok не є чимось новим, і вони не завжди погані. Багато критиків, науковців та інших експертів зараз досить популярні в додатку. Тим не менш, тривожно бачити, як такий глибокий аналіз обганяє будь-хто з сильним голосом та академічною лексикою. Удаваний авторитет може сприяти поширенню дезінформації в TikTok та інших платформах. Тим часом професійні критики втрачають роботу у традиційних виданнях, оскільки атмосфера страху, спричинена адміністрацією Трампа, зробила цю роботу більш ризикованою. Після смерті Чарлі Кірка колумніста Washington Post звільнили за обговорення його історії расистських висловлювань.
Зростання популярності критиків у TikTok, які працюють «з крісла», показує, що покоління Z хоче допомогти зрозуміти світ, але вони не обов’язково читають для цього газету. Натомість вони поглинають уривки від випадкових незнайомців у розважальному додатку, а також контент, що провокує розпад мозку, та відео з підспівуванням. Але чому?
Здається, покоління Z дедалі більше усвідомлює, що воно застрягло на колесі хом'яка в соціальних мережах. Якщо вони не можуть перестати гортати, вони можуть використати це по максимуму та навчитися чогось, навіть якщо це щось не обов'язково є суворим чи правдивим.
У TikTok коментарі — це здебільшого вайби.
У багатьох відношеннях жанр культурних коментарів у TikTok – це лише усічена форма відеоесе, які роками користуються популярністю на YouTube. Як раніше писав Террі Ньюген для Vox, ці довгі відео почали процвітати у 2012 році, коли платформа почала надавати пріоритет часу перегляду над переглядами у своїй пошуковій системі. І вони залишаються важливим джерелом годин, проведених на веб-сайті. Популярні акаунти, такі як Наталі Вінн (відома як ContraPoints), Міна Ле, Ліндсі Елліс, Every Frame a Painting та Nerdwriter, регулярно збирають мільйони переглядів за свої годинні глибокі занурення в культурні явища. Серед більш досліджених аналізів ви також знайдете безліч дезінформації, необґрунтованих пліток та загалом невдалих думок, як-от відео змови про Covid або глибокі занурення в ймовірне переслідування Гейлі Бібер.
За словами Джеймі Коена, професора медіазнавства в Квінз-коледжі CUNY у Нью-Йорку, було цілком природно, що інтернет-користувачі перенесли це ставлення «я тут, щоб навчатися» в TikTok. Однією з причин цього зрушення, за його словами, був час зростання популярності додатку, «коли всі перейшли на онлайн-навчання під час пандемії». Однак кілька аспектів YouTube, які роблять його такою успішною платформою для публікації детальних пояснень, не зовсім відповідають короткому формату TikTok. Більш формальна презентація YouTube «на великому екрані» створює більше стимулів для відеоесеїстів демонструвати свої роботи, зачитуючи повні цитати або детально розкриваючи допоміжні матеріали. Однак у TikTok факти та ідеї часто поспішають і колажуються, щоб швидко висловити суть.
Пов'язані
- Бум відеоесе
«Формат аналітичних відео на YouTube набагато більше схожий на есе, тоді як у TikTok головне — дизайн та нашарування», — сказав Коен. «Тактика зеленого екрану — це добре, але вона завжди призводить до вказівки на речі, а не до пояснення».
Ще одним недоліком коментарів у TikTok є те, що вони не обов’язково розраховані на те, щоб викликати цікавість чи подальші дослідження. Нікіта Валія, бренд-стратег та письменник, який спеціалізується на культурних дослідженнях, семіотиці та теорії медіа, каже, що найкращі творці в додатку «спонукають до подальшого дослідження» у своєму культурному аналізі, але «сам формат винагороджує завершення, швидкі висновки, чіткі відповіді [та] моральну впевненість».
«У результаті ідеї стають естетичними об’єктами, призначеними для споживання, а не для боротьби з ними», – сказав Валія. «Те, що колись запрошувало до діалогу, тепер функціонує як демонстрація».
Покоління Z хоче отримати щось від свого екранного часу
Той факт, що покоління Z хоче отримувати знання від TikTok, не є чимось особливо унікальним. Платформи соціальних мереж історично раціоналізувалися як додаткові центри інформації та навчання. Окрім довгих відео-есе, виступи TED та навчальні відео допомогли надати YouTube освітнього блиску. Незважаючи на хаотичний характер застосунку, X (раніше Twitter) все ще залишається простором для легітимної журналістики та інтелектуального дискурсу, де присутні відомі голоси зі ЗМІ та політики.
Однак складні стосунки покоління Z з телефонами роблять цей метод навчання менш добровільним і радше схожим на реакцію на стан замкненості. Ідея про те, що покоління Z не може відірватися від соціальних мереж, була добре вивчена — і більшість із них погоджується з цим. TikTok, зокрема, може похвалитися кількома функціями, що викликають залежність і марнують час, від його всемогутнього прогностичного алгоритму до стислості його відео, які можуть спотворювати час. Можливо, не дивно, що молоді люди, які домінують у базі користувачів TikTok, читають менше, ніж попередні покоління.
«Люди хочуть відчувати, що їхній час, проведений онлайн, має сенс, і в певному сенсі це так», – сказав Валія. «Однак навіть найрозумніший контент має грати за тими ж алгоритмічними правилами, які надають перевагу швидкості та стимуляції, а не рефлексії».
Пов'язані
- Що насправді говорять докази про вплив соціальних мереж на психічне здоров'я підлітків
TikTok також став основним джерелом новин для багатьох людей. Згідно з дослідженням Pew Research Center, опублікованим у січні, 52 відсотки користувачів TikTok, що еквівалентно 17 відсоткам усіх дорослих у США, кажуть, що регулярно отримують новини на сайті. Однак журналісти становлять крихітний відсоток — лише 0,4 відсотка — від облікових записів, на які підписані користувачі TikTok.
Хоча легко дорікати поколінню Z за те, що воно не є більш грамотним чи допитливим, ніж те, що воно бачить у TikTok, Валія каже, що не слід звинувачувати людей у тому, що вони слухають будь-якого пристрасного «лідера думок», який трапляється в їхній стрічці. «Стимулів для глибокого самостійного навчання просто не існує, а вища освіта стає дедалі недоступнішою», – сказав Валія.
Коен, професор Мічиганського університету Нью-Йорка, все ще бачить бажання навчатися серед своїх студентів, які завжди посилаються на ці відео з коментарями про культуру, та серед покоління Z загалом. Він каже, що TikTok — це простір, де вони можуть отримати «допоміжні матеріали, які не висвітлюються, але які їм цікаві». Це особливо важливо в той час, коли адміністрація коледжів переслідує університетські кампуси за викладання певних політичних норм та змушує їх цензурувати ідеї.
«Сам світ змушує їх почуватися безправними», – сказав Коен. «Він не дає їм влади, тому вони хочуть бути освіченими». Найбільше, додав Коен, «вони не хочуть почуватися покинутими».
