Коли звичайні люди говорять про те, що у знаменитості «буквально найгірший тиждень у житті», це ніколи не буває найгіршим тижнем, який тільки може бути у людини. Вони мають на увазі, що відома людина стикається з проблемами відомих людей, з якими звичайні люди ніколи не стикаються, поєднуючи це з увагою, яку звичайні люди ніколи не витримають.
Пам'ятаючи про це: як для знаменитості, Сідні Суїні переживає буквально найгірший тиждень у своїй історії.
Суїні, зірка серіалів HBO «Ейфорія» та «Білий лотос», а також романтичної комедії «Хто завгодно, крім тебе», провалилася в прокаті; її новий фільм «Крісті», посередній біографічний фільм про боксерку Крісті Мартін, ледве зібрав 1 мільйон доларів у перші вихідні. Це жахливо. Для порівняння, перевипуск «Кошмару перед Різдвом» у 2020 році (фільму, який на той час був приблизно таким же старим, як і «Сідні Суїні») зібрав 1,3 мільйона доларів, коли Disney повернув його в кінотеатри — приблизно стільки ж грошей, скільки заробив фільм Суїні.
Сипаючи сіль на рану, журналіст опублікував у соціальних мережах запит, отриманий від Суїні та PR-команди фільму, закликаючи їх змінити наратив про касовий провал, оскільки фільм має високий «рейтинг попкорнметра» (особливість для глядачів на Rotten Tomatoes).
Провал касових зборів Суїні збігся з ухильним інтерв'ю журналу GQ про її сумнозвісну рекламу джинсів American Eagle, що вийшла на початку цього року. У рекламі містилися словесні ігри, в яких іронічно висміювалася ідея про те, що у Суїні хороші гени, а також гарні джинси. Реклама Суїні та негативна реакція, яку вона викликала, привернули стільки уваги, що президент Дональд Трамп висловився, похваливши рекламу та Суїні. На запитання, чи розуміє вона погляд білої людини зі світлим волоссям та блакитними очима, що натякає на генетичну перевагу, Суїні не відповіла: «Я думаю, що коли в мене є проблема, про яку я хочу поговорити, люди мене почують».
Знаменитості та стурбовані члени громадськості критикували інтерв'ю Суїні за нечіткість та наслідки, які він може мати, головним чином через те, що Суїні, здається, підморгує та киває головою на расистські ідеї та верховенство білої раси, якщо не підтверджує їх.
Крім того, цього тижня з'явилися повідомлення про те, що Зендая, мабуть, найвідоміша знаменитість поблизу Суїні, відмовляється спілкуватися з Суїні для преси для просування їхнього шоу “Ейфорія” через політичні погляди Суїні.
Разом це все називають найгіршими сімома днями в житті Сідні Суїні. Але важко повірити, що це найгірший тиждень у житті Сідні Суїні — головним чином тому, що ми все ще говоримо про неї. Було б гірше для Суїні, чи будь-якої відомої людини, зникнути в безвісті.
Легше сказати, ніж зробити, адже Сідні Суїні та команда, яка стоїть за Сідні Суїні, доклали стільки зусиль, щоб цього ніколи не сталося. Це, мабуть, її найцінніша навичка як акторки, можливо, навіть цінніша за її акторську майстерність.
Для багатьох знаменитостей сьогодні увага ЗМІ – це валюта. Для багатьох із них увага може бути ціннішою, ніж гарне телешоу чи відомий незалежний фільм. Є навіть актори та акторки, чия акторська кар'єра трохи схожа на кар'єру лідерів збитків у тому сенсі, що їхні особисті бренди є більш прибутковими та успішними, ніж будь-який акторський проект, у якому вони могли б брати участь. Суїні не є винятком.
Сама Суїні розповіла Hollywood Reporter у 2022 році, що для того, щоб завоювати покоління, яке виросло в інтернеті, їй потрібно подумати про популярність поза телебаченням і кіно. «Якби я просто знімалася, я б не змогла дозволити собі життя в Лос-Анджелесі. Я беру угоди, бо мушу».
Джессіка Гудман, романістка, чия книга зараз екранізується в серіал HBO за участю Суїні, розповіла THR: «Коли ми зустрілися, мені одразу стало очевидно, що Сідні дуже кмітлива, що вона дуже добре усвідомлює те, як її сприймають у світі, і що вона хоче взяти під контроль власну кар'єру».
Зірковий образ Сідні Суїні захоплюючий, ніж акторська гра Сідні Суїні.
Здатність Суїні перетворити суспільний інтерес до Сідні Суїні на інтерес до її проектів часто спрацьовувала для неї.
У 2023 році, під час виробництва та просування фільму «Хто завгодно, крім тебе», вона та її партнер по знімальному майданчику Глен Павелл створили шоу «чи є вони, чи ні» через соціальні мережі, спільні публічні виступи та фотографії зі знімального майданчика. Обидва на той час зустрічалися з іншими людьми; Суїні була заручена зі своїм тодішнім нареченим Джонатаном Давіно. Жодна з них не підтвердила, чи зустрічаються вони, що лише підлило масла у вогонь і допомогло фільму стати касовим успіхом.
У контексті бізнес-ходів Суїні та того, як вона керує своїм іміджем, її реклама джинсів American Eagle, безумовно, виглядає як черговий позакласний захід, спрямований на утримання нашої уваги. Здається, не має значення, чи є ця увага скандальною, чи не їдкою. Ця реклама з'явилася після літнього трюку, в якому Суїні співпрацювала з брендом чоловічої косметики Dr. Squatch, щоб продавати шматок мила, «настояного» на воді для ванн Суїні. Мило для ванн Суїні дебютувало під хор збуджених «авога-авога» серед різних гетеросексуальних груп інтернету, а також під закочування очей та різні висловлювання «гидоти» в інших місцях. Пізніше Суїні звинуватила жінок у негативній реакції на те, що вона продавала своє мило для ванн чоловікам.
Усі хочуть знати про політику Сідні Суїні
З огляду на те, скільки уваги приділяється культурним війнам, не зовсім несподівано, що Суїні створила наратив «є вона чи не вона» навколо своєї політики. Вечірки, які вона відвідує, і ті, з ким її фотографують, — все це схоже на пасхальні яйця. Суїні надала більш ніж достатньо доказів (за повідомленнями, вона є зареєстрованою республіканкою та відвідала вечірку з нагоди дня народження одного зі своїх родичів у стилі MAGA у 2023 році) щодо своєї позиції. Однак те, що кожне інтерв'ю, включаючи вірусне інтерв'ю GQ минулого тижня, має на меті прояснити політичні погляди Суїні, свідчить про те, як Суїні маніпулювала інтересом усіх.
Цей знак питання робить її актуальною, на відміну від акторів, які відкрито консервативно ставляться до неї. Ці актори та акторки (див.: Закарі Леві, Джина Карано тощо) поляризують аудиторію і, як правило, сприймаються студіями як тягар. (Наприклад, Леві нещодавно натякнув, що зірка Бродвею Гевін Кріл, який помер у вересні у віці 48 років від агресивної форми раку, помер від вакцини проти Covid-19). Натомість, напівправдоподібне заперечення Суїні залишає це вікно можливостей відкритим.
Вона також була б непропорційно менш привабливою, набагато менш привабливою, ніж деякі її колеги, якби була переконаною демократкою. Якби Суїні була демократкою в індустрії, повній демократів, її імідж знаменитості не був би таким інтригуючим чи зухвалим, як зараз. Не було б вірусних інтерв'ю та публічних ігор у здогадки про те, кого і що вона підтримує.
Найактуальніше питання щодо Сідні Суїні не в тому, які в неї остаточні політичні погляди, чому вона продає цукерки, чи як вона знімається у фільмах, які ніхто не дивиться. Швидше, питання в тому, чому так багато людей так хвилюють політичні погляди, цукерки чи її успіх Сідні Суїні. Їм справді так, тому все це — навіть її найгірший тиждень у житті — виглядає як частина задуму.
