Поп-суперзірка розповідає про приєднання до Beau Joie як глобальний креативний директор та про те, чому чудове шампанське пасує до будь-якого свята.
Крістіна Агілера провела свою кар’єру, перетворюючи кожну нову еру на подію. Від непереборної спокуси свого дебютного синглу «Genie in a Bottle» до безстрашного, ультра-гламурного максималізму її четвертого студійного альбому Stripped, вона ніколи не боялася робити заяви. Її наступний розділ? Шампанське. Лауреатка премії Ґреммі стала співвласницею та глобальним креативним директором Beau Joie, привносячи свою фірмову безкомпромісну енергію до розкішного бренду, відомого своїми виготовленими вручну пляшками, покритими металом, та винами з низьким вмістом цукру або без нього.
Для Крістіни це партнерство — не просто випадковий маркетинговий хід, а скоріше поворотний момент, що продовжує музику, гламур і свята, які давно визначали її кар’єру. Незалежно від того, чи вона піднімає келих з друзями після виступу, влаштовує інтимну вечірку вдома, чи допомагає розробляти лімітовані дизайни, вона бачить у Beau Joie спосіб зробити приємні моменти життя ще особливішими. Нижче Cosmo розмовляє з Агілерою про її нову ініціативу, її бачення бренду та чому, після десятиліть, коли вона дарувала нам саундтреки до підготовки, виходів, закоханості та нового початку, вона тепер дарує нам шампанське, яке пасуватиме до цього.
Ви створювали культові ери — від дебюту до світу Stripped. Що привернуло вас до Beau Joie?
Мене привабило це шампанське, бо воно оригінальне, автентичне, унікальне. Пляшки просто чудові, надзвичайно сексуальні. Від смаку до упаковки, бренд справді прагне представити розкішний напій з перевагою відсутності доданого цукру.
«Genie in a Bottle» змусила світ замислитись про спокусу, бажання та ідеальну ніч. Як виглядає ваша ідеальна святкова ніч зараз?
Це так особливо — відзначати цей запуск чимось настільки доленосним. Ідеальна святкова ніч може бути гарною вечерею з чудовою атмосферою з друзями в дуже весельному місці, або підняттям келихів з друзями на більш інтимному рівні вдома чи в моєму дворі. Це справді залежить від нагоди! Але в цьому й полягає чудовість шампанського. Воно пасує до будь-якого оточення. Красива пляшка, як від Beau Joie, справді виводить будь-який момент святкування на новий рівень.
Крістіна початку 2000-х — це був максималізм: червона помада, одяг із низькою посадкою та кольорові нарощені пасма. Чи відповідає ваше креативне бачення Beau Joie тому ж безкомпромісному духу, чи ви вступаєте в більш вишукану еру?
У будь-якій ері моїм пріоритетом завжди є безкомпромісний дух. Незалежно від того, чи я обираю щось унікальне, відмінне чи сміливе, головне — зробити заяву. Ці неповторні пляшки відчуваються як ваш власний сувенір з моментів, які ви провели, святкуючи себе та людей, яких ви любите.
Ви описували себе як людину, яка любить святкувати. Як змінилися ваші стосунки з напоями, враховуючи, що ви часто гастролюєте?
Під час роботи та виступів на гастролях стає важливим вибирати моменти. Після такого зосередження на шоу, так приємно відзначити всю цю важку працю з друзями. Святкувати без доданого цукру — це справжній бонус.
Як глобальний креативний директор та співвласниця, наскільки ви будете залучені у формування всього, від кампаній бренду та візуальних матеріалів до того, як Beau Joie буде представлений на вечірках, вечерях та визначних життєвих моментах?
Я дуже рада долучитися до того, як ми позиціонуємо бренд у ширшій культурі, і як ми можемо інтегрувати бренд глибше у спільноту митців. Я також рада запустити інші лімітовані пляшки, дизайн яких буде дуже цікавим! Ви побачите бренд, представлений у моїх власних проєктах та стилі життя.
Ваша музика завжди мала сильну візуальну ідентичність. Який світ ви хочете створити навколо Beau Joie?
Сильна візуальна ідентичність є надзвичайно важливою для всього, що я створюю. Особливо в цій сфері, пляшки вже самі по собі є потужними, незалежними, сексуальними, унікальними. Ви відчуваєте цю енергію, просто дивлячись на упаковку. Я хочу продовжувати створювати простір, де шанувальники можуть справді відзначати особливі моменти життя з людьми, яких вони люблять.
«Bubble Better» — це дотепний слоган, але що він означає для вас, окрім того, що шампанське має варіанти з низьким вмістом цукру або без нього?
Мені подобається «Bubble Better». Це справді про загальний досвід бренду, високоякісне вино, виготовлену вручну пляшку та свідомий вибір.
Ви виступали на деяких найбільших святкуваннях у світі. Чого вас навчили ці досвіди про роль чудового напою у створенні незабутнього моменту?
Мої улюблені моменти — це коли всі збираються разом, щоб відзначити гарний час. Це дає можливість усій кімнаті зупинитися і згадати, чому ми тут. Ділитися цими спогадами з Beau Joie було для мене дуже особливим, і я з нетерпінням чекаю можливості поділитися цим зі своєю спільнотою.
Читачі Cosmopolitan виросли під ваші пісні, які були саундтреком до підготовки, виходів, закоханості та початку нового життя. Що ви сподіваєтеся, вони відчують, коли побачать вас, пов’язаною з цим брендом?
Я хочу, щоб цей бренд відчувався як продовження спогадів, які шанувальники створили через мою музику. Незалежно від того, чи ви готуєтеся кудись з друзями, закохуєтеся, починаєте нове життя, чи святкуєте гарний час, Beau Joie — це завжди ідеальний початок.
Якби ви могли підібрати один кюве Beau Joie до пісні Крістіни Агілери, який би це був вибір?
Очевидна відповідь повертає нас до першого питання! Мушу сказати «Genie in a Bottle». Вона справді втілює відчуття цієї співпраці. Це сексуально, сміливо, зухвало, грайливо, так само як і Beau Joie.
