Вісім з десяти найпопулярніших українських телеграм-каналів поєднують комерційну рекламу відомих брендів з чорним піаром проти політиків і бізнесменів. Про це свідчать дослідження Інституту масової інформації (ІМІ).
У межах моніторингу проаналізували 3529 публікацій у десяти телеграм-каналах з найбільшою кількістю підписників в українському сегменті за даними Telemetrio з 27 липня до 2 серпня.
Згідно з результатами дослідження, усі телеграм-канали, які ввійшли до моніторингу, публікували дописи з ознаками замовлення. Сім каналів пізніше видаляли такі публікації, а лише чотири з 10 каналів маркували їх.
У 9 з 10 виявили позитивну комерційну або іміджеву рекламу, а також матеріали з негативними меседжами або ознаками чорного піару.
Так, за даними ІМІ, у стрічках телеграм-каналів була як реклама компаній Rozetka, Comfy, Novus, OKKO, SOCAR, Coca-Cola, «Київстар» та бізнесів Ріната Ахметова, так і публікації з ознаками замовлених інформаційних атак проти, зокрема, Сергія Стерненка, Михайла Федорова, Олександра Конотопського та компанії Ajax. Матеріали з негативними меседжами також стосувалися Петра Порошенка, Ярослава Железняка, Валерія Залужного та Павла Єлізарова.
На думку експертів ІМІ, подібний підхід може створювати репутаційні ризики для рекламодавців, тож бізнесу радять оцінювати не лише охоплення каналу, а й контент, який виходить поруч з рекламними публікаціями. Крім того, ІМІ рекомендує звернути увагу на якісні медіа з Білого списку та Мапи рекомендованих медіа, що дотримуються стандартів і мають відповідальність перед аудиторією.
До моніторингу ІМІ ввійшла десятка найбільших телеграм-каналів за даними Telemetrio в українському сегменті: «Труха Україна», «Times of Ukraine: Новини | Україна», «INSIDER UA | Україна | Новини», «Реальна Війна | Україна | Новини», «Україна Online: Новини | Політика», «Реальний Київ | Украина», «НОВИНА», «Україна Сейчас | УС: новини, політика», «Україна 24/7 – новини», «Адвокат Права».
Нагадаємо, нещодавно компанія «АТБ» оголосила про припинення співпраці з телеграм-каналом «Труха» через репутаційні ризики. Згодом від реклами на цьому ресурсі відмовилися «Цитрус», «Ябко» та «Фокстрот».
Згідно з дослідженням Telemetrio, в Україні діє понад 127 тисяч активних телеграм-каналів, а кількість підписників зросла з 64,0 мільйонів у 2021 році до 433,2 мільйона у 2025-му. Водночас за минулий рік у телеграмі зафіксували суттєве зростання кількості каналів з ознаками накрутки.
У березні народна депутатка Вікторія Сюмар під час засідання ТСК Верховної Ради щодо діяльності анонімних телеграм-каналів повідомила, що дохід одного великого телеграм-каналу може сягати 20 тисяч доларів на день. Водночас, за її словами, телеграм-канали не перевіряють зміст рекламних повідомлень і не несуть жодної відповідальності за їх поширення.