YouTube готовий платити мільйони доларів найпопулярнішим авторам, аби ті не переходили на Netflix та не публікували контент одночасно на двох платформах. Про це повідомляє Bloomberg з посиланням на обізнаних осіб. Попри те, що остаточних угод ще немає, компанія вже наблизилася до домовленостей з деякими партнерами.
Форма пропозицій може бути різною. YouTube готовий напряму фінансувати окремі шоу або ділитися з авторами частиною доходів від масштабних рекламних кампаній із брендами.
Водночас співпраця з Netflix може обернутися для блогерів-мільйонників негативними наслідками. За даними Bloomberg, тим, хто публікуватиме контент одночасно на обох сервісах, можуть обмежити доступ до маркетингових кампаній та вилучити частину вигідних рекламних програм.
Пояснюється це тим, що якщо блогер активно присутній на двох платформах, це може створити враження, ніби YouTube для нього вже не є пріоритетним майданчиком.
Чому YouTube вдається до таких кроків
Netflix останнім часом активно переманює відомих ютуберів та подкастерів. Спочатку стрімінг купував права на готові відеоматеріали, а тепер дедалі частіше інвестує у створення нових шоу разом із популярними авторами.
Для Netflix це спосіб залучити більше глядачів та посилити свої позиції у сфері відеоподкастів та цифрових розваг. Компанія конкурує з YouTube за увагу користувачів і, звісно, за авторів, які можуть гарантовано привернути мільйонну аудиторію.
Серед прикладів — угоди з Barstool Sports і The Ringer, а також багаторічний контракт із подкастером Джеєм Шетті, який, за інформацією Bloomberg, може сягати 100 мільйонів доларів. В рамках деяких таких угод авторам навіть обмежують кількість фрагментів шоу, які вони можуть викладати на YouTube.
Для YouTube втрата зіркових авторів означає зниження переглядів, рекламних доходів та лояльності аудиторії. Тому платформа готова відійти від традиційної моделі, де автори заробляють переважно через AdSense, і запропонувати обраним каналам пряме фінансування.
Однак YouTube не прагне перетворюватися на класичну студію. Керівництво платформи не бажає створювати враження вибіркового ставлення до авторів. Тому наразі всі домовленості залишаються на рівні неофіційних переговорів, а умови будуть відрізнятися залежно від популярності та формату кожного каналу.
Як повідомляв Мінфін, YouTube разом із Meta виступив проти гучного судового рішення щодо залежності від соціальних мереж. Головним аргументом відеохостингу стала заява, що платформа взагалі не є соціальною мережею.
Юристи компанії стверджують, що сервіс пропонує лише обмін відео та стрімінг, а отже, не є «соціальною мережею» в тому ж розумінні, що Instagram чи TikTok.
