Не секрет, що спосіб споживання медіа сьогодні відрізняється від того, як це було 10 років тому. Хто не любить сидіти в телефоні під час перегляду телевізора? Що ж, Голлівуд помітив, що ваша увага розділена. І в результаті такі люди, як Кріс Дженнер, та компанії на кшталт Disney інвестують у нові форми розваг.
Зустрічайте вертикальну мікродраму. Зняті швидко та з урахуванням скролінгу, це короткі епізоди, іноді тривалістю до 45 секунд, покликані захопити глядача перебільшеними передумовами.
Але це не єдина зміна. Журнал n+1 повідомив на початку цього року, що керівники Netflix просять своїх сценаристів «змусити цього персонажа оголошувати, що він робить, щоб глядачі, які мають цю програму увімкнену на задньому плані, могли стежити за подіями» — іншими словами, спростити сценарій, щоб неуважні глядачі все ще могли стежити за подіями.
Отже, те, що ми спостерігаємо, погіршується? Сьогодні співведучий програми Explained Ноель Кінг поставив це питання кореспондентці Puck News Джулії Александер.
Нижче наведено уривок їхньої розмови, відредагований для довжини та ясності. У повному епізоді набагато більше, тож слухайте Today, Explained всюди, де ви отримуєте подкасти, зокрема на Apple Podcasts, Pandora та Spotify.
<ВБУДОВАНО>
Коли люди в галузі говорять про проблему другого екрану, що вони мають на увазі?
Якщо поговорити з креативниками, другий екран — тобто телефон, на якому ви дивитеся TikTok-файли під час перегляду фільму на великому телевізорі — це просто брак уваги, яка приділяється основному фільму чи фільму по телевізору.
Але якщо поговорити з керівниками, питання другого екрану зводиться до такого: чи означає захоплення TikTok, Instagram Reels та YouTube Shorts, що люди проводитимуть менше часу з нашими стрімінговими сервісами, що вони їх скасують, і нам доведеться боротися за цих підписників? До появи телефонів люди робили це з журналами, книгами та іншими речами. Просто ніколи раніше не було стільки речей, які конкурували б за такі крихітні шматочки пирога уваги.
У n+1 повідомлялося, що керівники Netflix радять сценаристам спростити сценарій у телешоу та фільмах. Чи знають люди, які висвітлюють цю галузь, про це?
Я думаю, що важливо уточнити, що ніхто, жоден керівник не каже: «Зробіть це дурнішим». Жоден керівник у місті не каже: «До речі, зробіть ще гірше телебачення, яке справді допоможе нам, коли ми знову підвищимо ціни», чи не так?
Якби це було сказано людям — а я особисто ніколи не чув цього у своїх репортажах — вони б мали на увазі: «Ми розуміємо, що наша аудиторія має менше уваги, ніж, можливо, 10 років тому, і наша аудиторія має більше можливостей звернути цю увагу на інший відеоформат, незалежно від того, чи дивляться вони Reels, чи TikTok. І ми розуміємо, що це наш прямий конкурент, у тому сенсі, що той, хто гортає журнал під час перегляду фільму, не був би прямим конкурентом».
Йдеться не про спрощення, а про визнання того, звідки береться майбутнє конкуренції.
Чому, на вашу думку, ідея зробити телевізійні сценарії дурними нас злить?
Ми всі хочемо вірити, що маємо вищий рівень якості, ніж є насправді. Я б обурився, якби хтось сказав: «Netflix навмисно спрощує контент».
Але насправді, минулого вечора я дивилася «Франкенштейна» зі своїм нареченим, і він весь час грав у Candy Crush, а наступного дня в груповому чаті він скаржиться на якість фільмів. Але якість фільму, такого як «Франкенштейн», чудовий фільм Гільєрмо дель Торо, не має нічого спільного з тим, що керівник Netflix виходить і каже: «Тобі треба це спростити». Все пов'язано з тим, що вони реагують на те, що говорять люди, своїми діями.
Наприклад, різдвяні фільми з Ліндсі Лохан та всі інші фільми Netflix, які ми асоціюємо з певним тропом, користуються великою популярністю. Одним із наслідків того, що ви бачите, є те, що близько 15 років тому у нас був золотий вік телебачення, багато великих кінозірок, сценаристів і режисерів, які не хотіли знімати фільми Marvel і не хотіли створювати великі науково-фантастичні блокбастери, перейшли на телебачення. У нас був чудовий момент добре написаного, чудового телебачення.
Потім сталося те, що конкуренція за увагу на телеекранах почала справді загострюватися, з'явився YouTube, і з'явився «Містер Звір», і раптом люди почали дивитися їх на екранах своїх телевізорів, а це означало, що вони дивилися менше Netflix або менше Hulu. Тож усе престижне телебачення, яке працювало на кабельному телебаченні 20 років тому, сьогодні перестало працювати. Отже, ми отримуємо набагато більше ненавмисного сміття, але це не тому, що вони намагаються його виробляти, а тому, що вони намагаються виробляти просто більше контенту, ніж будь-коли раніше.
Чи можете ви уявити собі світ, де глядачі кажуть: «Ми не хочемо мотлоху, ми хочемо престижу», чи це малоймовірно?
Я насправді думаю, що саме це й станеться. Кількість генеративного контенту на основі штучного інтелекту, навіть трохи цих мікродрам, які частково створюються завдяки технологіям генеративного штучного інтелекту, що дозволяють їм робити речі дешевшими та швидшими, збільшить кількість контенту. Ми вступимо в еру нескінченного контенту, і багато з нього буде недбалим.
Як люди, які люблять гарні історії, нам доведеться з'ясувати, де це знаходиться. І ми збираємося за це платити. Тож, можливо, у вас буде Apple TV Plus або Netflix через 20, 25 років, і він коштуватиме 40, 50 доларів на місяць, але ви за це заплатите, бо зрештою вони схилятимуться до високоякісних програм і відмовлятимуться від деяких відходів, оскільки вони поглинають весь наш перегляд іншого контенту. Але щоб дійти до цієї точки перелому, все має трохи змінитися.
Мене неймовірно, що ваш погляд такий оптимістичний.
Існує світ, де YouTube з'їсть обід усім. Це траплялося і відбуватиметься й надалі. Але це ніколи не замінить потреби дивитися справді хороший фільм чи справді гарне телешоу.
Зараз, я думаю, кількість цих фільмів зменшиться, і я думаю, що це буде справді катастрофічно для людей, які працюють у цій галузі, тому що у вас буде менше робочих місць. Але насправді високоякісне мистецтво завжди залишалося, і люди завжди його шукали. Я справді вірю, що існує світ для деяких із цих стрімінгових сервісів — не всіх — деяких із цих режисерів та акторів, які продовжуватимуть залишати справді сильний слід, але це буде набагато менша галузь, ніж вона була протягом останніх ста років.
