«Вирій. Простонеба» на ВДНГ, 8–9 серпня 2026 року
Другий фестиваль «Вирій» зібрав 8–9 серпня у Києві 17 000 гостей. Захід, що об’єднує поціновувачів сучасної музики, театру і моди навколо етноестетики, став точкою зростання для українських брендів одягу, прикрас та аксесуарів. Як «Вирій» створив окремий попит на етностиль та що від цього отримав малий бізнес?
Фестиваль «Вирій», що вдруге пройшов у Києві з 8 до 9 серпня, побудований навколо дрескоду «розкуте етно, дикість, свобода, природність». Відповідність образів тематиці перевіряли на вході.
У червні квитки для гостей, готових дотримуватися дрескоду, коштували 2400–4000 грн, тоді як без нього – 4000–6000 грн. Ця умова створила окремий попит на тематичний одяг, прикраси та аксесуари. Майстрині прикрас, костюмерні, ювелірні та fashion-бренди готувалися до «Вирію» за тижні, а то й місяці: створювали окремі колекції, нарощували кількість костюмів або укладали партнерство з фестивалем.